案例分享｜AirPods 4 x Spike Jonze 敘事行銷情感共鳴打動心靈
- powerlooktw
- 4月18日
- 讀畢需時 2 分鐘
已更新：4月22日
近日，改編自遊戲《THE LAST OF US》的真人影集第二季已經於 HBO 和 Max 上線。飾演男主角喬爾的 Pedro Pascal，這次與導演 Spike Jonze 合作，為 Airpods 4 打造出結合精湛敘事和視覺效果的廣告影片。片中，Pedro Pascal 是一位正經歷情感及生活低潮的角色，隨著他戴上了 Airpods 4，慢慢沉浸在音樂之中，整個世界也開始轉變。活潑的旋律中更隱含著生活會更好更正向的訊息，貼近許多人內心的情緒，更讓產品功能與消費者的情感體驗連接起來，讓消費者有更深的共鳴。
其中選《Someday》這首融合復古和現代節奏感的歌曲，傳遞對生活美好的渴望與轉變的希望，正好呼應現代人追求的情感狀態。隨著主角舞步逐漸放開延伸，更是展現出自由與靈魂釋放的舒壓感。導演 Spike Jonze 擅長在魔幻與日常間流暢切換，讓戴上耳機後的世界瞬間變得輕盈雀躍的樣子，AirPods 4 功能也自然融入情境中，讓消費者直接感受產品的優勢。
從這次的廣告可以發現，名人不僅是代言人，更能成為引領消費者情感、激發共鳴的重要角色。廣告不再只是聚焦於功能介紹，也可以透過使用後的轉變與感受，帶來沉浸式的體驗。劇情濃厚的情緒敘事，加上多元文化的豐富呈現，更容易引發社群討論與擴散，為品牌創造好感，並加深消費者在潛意識中對產品的印象。這支影片目前在 YouTube 已突破四千萬次觀看，為 Apple 帶來成功的廣告效益。
