案例分享｜貓奴必知！屬於可愛貓貓的節日🐈
- powerlooktw
- 4月8日
- 讀畢需時 3 分鐘
品牌跟著節慶走是行銷人必做之事，但跟著可愛的節慶走，我們不可不知（笑）。日本有一個猫の日在每年的2/22，1987年由日本寵物食品協會設立，表達人與貓咪的和平相處，因為日文「2」的唸法，與貓的叫聲擬聲詞「ニャン」相近似，所以就把這天訂為「貓之日」啦～
最先跟“貓咪有商業合作”的是日本和歌山鐵道「貴志川線」，一開始因為人口流失而虧損，和歌山電鐵找來日本最有名的列車及車站設計師水戶岡銳治，以當地農特產草莓為主軸，設計了１款「草莓電車」，大受歡迎後，甚至任命一隻流浪貓「小玉」（たま）擔任貴志站的站長，無限任用、終身聘僱，年薪則是一年份的貓糧，也開始了歷久不衰的小玉站長風潮。
小玉站長風潮掀起一波貓咪熱潮，每年到貴志站看小玉的遊客穩定增加，甚至還有國外的粉絲特地到日本來就是爲了見小玉一面。有學者統計小玉就任一年以來，和歌山縣觀光客增加所帶來的經濟效果達日幣11億，小玉名符其實成了招財貓，同時從2012年到2015年間日本增加的家貓數量就高達30萬隻，也引發光2015貓咪經濟效益超過2兆3千億日圓。
在小玉過世後，和歌山電鐵追贈小玉「名譽永久站長」的稱號，現在由「二代玉」接手貓站長的職務，貓咪經濟學也不斷延續下去，不但車站、列車、票券、列車內裝都跟貓貓有關外，也帶動周邊店家跟著「小玉站長」的風潮走，推出一系列商品，同時也帶起猫の日的品牌接力。
近期印象最深刻的應該就是全家的貓咪自動門，攜手公益行動「浪愛回家」設計了 4 款浪貓海報，讓貓咪隨著自動門開關而移動，搭配貓咪簡介和 QR code，可導連至認養頁面，帶來更詳細的貓咪年齡、個性與背景故事介紹，進一步幫他們找到溫暖的家。同時宣告三個貓總裁就職宣言，成功造成網友搜集門市自動門貓貓熱潮。
日本樂敦在2020年的猫の日在推特上創意發想一款貓耳眼藥水的圖片素材，結果廣告引起網友熱烈討論，造成一萬多位網友轉推分享、按讚次數也突破三萬；隔年樂敦製藥也真的將這項萌死人的設計商品化。
你知道台灣也有貓節嗎？4月4日，除了是眾所皆知的兒童節，這天也是台灣僅有、獨一無二的「台灣貓節」，至今已創辦29年。1995年，愛貓族聯誼會會長心岱發起「台灣貓節」票選活動，最後與台北市政府共同頒布每年4月4日為「台灣貓節」。
IKEA就跟著貓節，推出卡友獨享優惠，同時精選貓貓好物，讓你起居生活離不開可愛貓貓！
momo購物網的小編也曾經跟著貓節風潮，推出互動抽獎活動，來增加網友的喜愛度與好感度。
誠品線上則是設立一個貓節的貓貓專區，將所有跟貓咪有關的商品讓你一目瞭然。
但老吳真的必須說，可能是因為台灣對這個節日的印象度不深，我們跟日本引發的風潮與品牌翻玩的規模真的差太多啦ＸＤ
參考來源：
日本「最強貓站長」！一代上任１年吸金日幣11億，快搭「小玉電車」訪繼承人https://supertaste.tvbs.com.tw/asia/343221
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