趨勢觀點｜懂「玩」，才叫懂行銷！

為了海量資訊中吸引消費者目光，身為行銷人員總是得想出各種花招來推廣品牌。或許你也可以試試看「遊戲化行銷 (Gamification)」

「遊戲化行銷」的定義是將吸引人的遊戲元素融入行銷活動中，利用遊戲帶給人們的刺激感、成就感，讓人們更積極地投入在活動中。透過遊戲設計引發消費者的興趣，藉此增加他們的參與度與互動性，以達到商業目標！

「遊戲化」中的「八角框架理論」( Octalysis )以「使命」、「賦予創造力」、「社會影響力」、「不確定性」、「避免」、「稀缺性」、「所有權」、「成就」八種核心動機運用於遊戲中，驅使人們做出決定與行動，並且對指定事物「上癮」，許多品牌透過這八種核心機，使客戶對品牌「上癮」，促使顧客回購商品或與品牌持續互動。

近期幾個有趣行銷活動就是透過「遊戲化行銷」來與消費者「玩」在一起！

藏壽司「扭蛋行銷」

以「扭蛋」為主題的行銷活動，可說是遊戲化行銷的經典案例。消費者每消費一定金額，就能進行扭蛋抽獎，有機會獲得限量周邊商品。這種即時回饋的玩法，讓消費者在用餐時多了一份驚喜，也成功吸引大量回頭客(更不用說與IP聯名吸引大量人潮前往

全聯X魷魚遊戲 體驗館

全聯與影集《魷魚遊戲》聯名，打造「魷魚遊戲體驗館」，讓消費者可以挑戰各種經典遊戲關卡。參加者不僅能贏取實際好禮，還能享受一場身臨其境的遊戲體驗，成功地吸引了大批年輕族群，為品牌進行大量曝光